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    36氪研究:《2019短視頻平臺用戶調研報告》(PPT)
    發布時間:2019年09月29日 12:42:58

    (網經社訊)2019年6月11日,36氪研究最新發布《記錄生活,不止于樂——2019短視頻平臺用戶調研報告》。報告顯示,中國短視頻行業在2018年依然保持著快速增長,但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場的逐步成熟,內容生產的專業度與垂直度加深,同質化內容已無法立足,優質內容成為各平臺的核心競爭力。在這樣的行業競爭背景下,各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異,從而實現更精準的市場定位和制定更合理的發展戰略。

    現階段,根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示,我國的網民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成,男性依然占據網民主體。在網民年齡方面,網民中18-24歲的年輕人所占比例最高,達到31.8%,學生網民群體在這個年齡段的網民中占據重要地位。網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。

    另外,網民婚姻狀況與網民年齡有密切關系,中國網民較年輕,未婚者偏多一些,占到55.1% 。其次,我國網民收入構成呈現典型的平民化特征。個人月收人在500元以下(包括無收人)的網民所占比例較高.達到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網民(比例分別為16.7%、28.7% ) ,12.4%的網民個人月收人在2001-3000元.個人月收人在3000元以上的網民僅為13.6%。
    《記錄生活,不止于樂——2019短視頻平臺用戶調研報告》核心數據概述

    • 73%的用戶是18-40歲的青年人,其中小鎮青年用戶占比達49%

    • 47%的用戶是已婚已育人士,男女比例接近1:1,白領階層用戶占比達53%

    • 用戶的數量在地域分布上差異顯著,下沉市場或將成為新的流量入口和行業增長點。

    • 有趣、分享、學習已成為用戶使用短視頻平臺時考慮的關鍵詞。

    • 線上渠道是新用戶獲取短視頻平臺信息的主要方式,但仍有八成的用戶也受到線下渠道的影響。

    • 午高峰和晚高峰成為短視頻平臺使用密集時段;移動應用的使用占有率達100%

    • 用戶行為偏好上存在性別差異,女性用戶更傾向互動行為,更希望收獲關注。

    • 針對不同使用行為,用戶內容關注度上也存在差異,但搞笑、美食、旅游仍是高頻詞

    • 用戶在意內容的真實感和職業相關性;小鎮青年更加關注學習型視頻

    • 相較于其他內容型社交平臺,短視頻社交互動性更強

    • 超半數用戶認為消費行為受到短視頻平臺影響;其數字營銷潛力有待挖掘。

    • 視頻內容的多樣性和質量依然是用戶選擇平臺時最關心的要素。

    • 短視頻平臺已成為助力中華傳統文化復興和非物質文化遺產傳承的新途徑。

    • 用戶多集中在主流的短視頻平臺,經常使用快手和抖音的用戶約占七成。

    • 用戶對短視頻行業總體滿意程度達中上等水平,行業均分為3.81分(總分5分)。

    • 各個平臺的用戶滿意度在細分維度上存在差異且各有干秋。

    (來源:36氪 編選:網經社)

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