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      中國信通院:《2018下半年中國網絡直播行業景氣指數及短視頻》(PPT)
      發布時間:2019年09月29日 12:40:17

      (網經社訊)2019年7月11日,2019中國互聯網大會·第五屆中國互聯網企業發展論壇北京召開。會上,中國信通院政經所聯合網宿科技共同發布2018下半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》。

      《報告》顯示,2018下半年,網絡直播行業景氣指數繼續上行,在游戲直播的核心驅動、媒體直播與秀場直播的均衡發展作用下,行業市場空間進一步擴大。同時,短視頻行業延續爆發式增長態勢,截至2018年12月,短視頻帶寬總量同比增長超250%,觀眾規模同比翻兩番。

      直播帶寬指數同比增長26.1%,媒體直播迎來突破發展

      《報告》顯示,2018下半年我國網絡直播行業景氣指數保持穩定增長,截至2018年第四季度,我國網絡直播行業景氣指數升至441,同比增長19.5%。其中,網絡直播帶寬指數維持高位增長態勢,在第四季度創出新高,同比增長26.1%。帶寬持續增長的主要動能來自焦點電競賽事的游戲直播,以及秀場直播與媒體直播的均衡發展。

      具體分析來看,2018下半年游戲直播的核心驅動作用更加顯著,帶寬占比在9-12月創出新高,連續4個月保持在86%以上。與此同時,借助暑期賽事及政策因素,媒體直播取得突破發展,帶寬占比在7月份達到了23%,首次超過秀場直播帶寬占比,環比漲幅超1300%。

      主播指數首破千分大關,超分辨率技術加速普及

      在各項電競賽事、黃金周假期、年終購物季以及直播平臺整合調整等“多級火箭”助推下,2018下半年,主播熱情持續高漲,截至第四季度,直播主播指數突破千分大關,同比增長43.9%。

      與之相對的直播觀眾指數則呈現波動回升,到第四季度同比下降10.4%。《報告》指出,面對短視頻等多元娛樂內容造成的直播觀眾分流,直播平臺布局熱點電競賽事和自制IP內容取得成效,使得觀眾活躍度回溫、流量得以穩固。此外值得注意的是,對比2018年第二季度,2018年第四季度,游戲直播和秀場直播的超清及以上推流的占比分別下降了31個百分點和13.7個百分點。

      《報告》分析認為,超分辨率和弱網高清技術的加速普及是主要原因。在其他文娛內容競爭、資本市場風向轉變、盈利壓力驟增等新形勢下,直播平臺積極應用流媒體技術,能夠平衡用戶體驗和成本支出,進而提升行業競爭力。

      短視頻帶寬增長超250%,觀眾規模同比翻兩番

      截至2018年12月,中國網絡短視頻帶寬指數同比增長252.2%,增長動力主要來自短視頻場景滲透能力增強,以及疊加假期利好因素。《報告》分析,除文娛和生活場景之外,短視頻拓展至旅游出行場景,在暑假和“十一黃金周”期間,圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內容激發了用戶活躍度,帶動了帶寬總量的階梯式增長。而2019年,隨著短視頻社交新品的發布,帶寬總量將保持增勢。

      與此同時,短視頻“網紅內容”和社交元素也帶動了觀眾基數迅速壯大,到12月,短視頻觀眾獨立IP指數創出新高,同比增長202.8%。

      短視頻碼率保持高位上升,5G將開創全新視界

      2018下半年大批新品手機上市,鏡頭表現普遍提升,攝制內容分辨率提高,促使短視頻碼率在上半年高位的基礎上繼續上升。《報告》進一步指出,2019-2020年間5G正式商用化后,用戶人均可消費的流量將有望數倍增長,且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭,將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量,超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。

      最后,《報告》對短視頻的未來趨勢進行洞察:未來短視頻的流量增量將主要來自如旅游、健身、用車等生活方式相關的細分場景;短視頻與興趣觀眾的智能匹配將實現內容價值最大化;除廣告營銷,“+X”跨界融合將創造出多元盈利模式。

      (來源:中國信通院 編選:網經社)

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