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            麥肯錫:《2019年中國數字消費者趨勢報告》(PPT)
            發布時間:2019年09月29日 08:29:37

            (網經社訊)中國電子商務市場規模居全球首位,達1.5萬億美元。中國的手機及社交媒體活躍用戶居全球前列,數字消費者達8.55億人次,是全球零售商競相搶占的最大目標市場之一。

            然而,電商時代的紅利所剩無幾。網上零售交易額增速放緩,復合年增長率從十年前的40%~50%跌至近幾年的25%。電商平臺日趨飽和,競爭加劇,獲客和留客成本持續攀高。

            同時,中國數字消費者日益成熟,面向消費者的企業將不得不應對越來越多元的需求。后電商時代,品牌商該如何抓住增長機遇?

            自2011年起,麥肯錫公司持續關注中國消費者演進,陸續推出研究報告。今年,麥肯錫對中國4300名數字消費者進行了深入調查,旨在更好地理解中國數字消費者的態度和行為。本報告的樣本來自一二三四線城市及農村地區,他們的年齡和收入水平各異。


            (來源:麥肯錫 編選:網經社)

            2月17日,網經社宣布啟動“春雨行動“計劃,出臺三項舉措:首推“全國中小電商扶持計劃”、啟動“抗疫情 護消費電商消費專項調查”、上線“新冠肺炎物資供需發布公益平臺”。加之此前“百家電商抗疫播報行動”“疫情大數據查詢平臺”,形成了從資訊播報、數據查詢、物資對接、扶持政策、專項調查等“五位一體”全方位的綜合服務體系。涉及電商包括京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網易嚴選、蜜芽、貝貝、寺庫、途虎養車、阿里巴巴等零售電商;攜程、同程藝龍、馬蜂窩、滴滴出行、美團、餓了么、哈啰出行等生活服務電商;wish、亞馬遜、eBay、敦煌網、考拉海購、洋碼頭、行云全球匯等跨境電商,及國聯股份、慧聰、一畝田、卓爾智聯、盤石等產業電商。

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